Relaunch des Corporate Design der HafenCity Hamburg
Das Design der HafenCity Hamburg, Europas größtem Stadtentwicklungsprojekt, stammt aus dem Jahr 2001, als die HafenCity kaum mehr war als ein Masterplan. Das hat sich radikal verändert: Aus den Planungen ist ein vitaler Kiez geworden, in dem 3.000 Menschen wohnen und 12.000 arbeiten. Nicht nur deshalb wurde das Design nach 15 Jahren grundlegend überarbeitet.
Das Redesign wurde in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung umgesetzt, wobei die entscheidenden Ziele Einfachheit, Klarheit und Modernität waren, ohne dabei die aufgebaute Identität zu gefährden. Weiter ging es darum, die Markenidentität so weiterzuentwickeln, dass sie als vorwärtsgerichtet, nachhaltig und sympathisch wahrgenommen wird.
Es ist ein Designsystem entstanden, das Medien für unterschiedliche Zielgruppen in der Gestaltung voneinander abgrenzt. Zusammen mit den nun deutlich lebendigeren Farben und der zeitgemäßen Typografie wird die Vielfalt der HafenCity deutlich spürbar.
Das Designsystem ist zum jetzigen Zeitpunkt soweit ausgereift, dass viele weitere Bausteine, wie Internet, Messe, Filme, Ausstellungen, und Printprodukte sukzessive realisiert werden können.
Type: Branding, Editorial Design, Corporate Design
Services: Concept, Art Direction
Realized: 2016
Industry: Project Development, Real Estate, Architecture
Client: HafenCity Hamburg GmbH
Die Transformation
Die Typografie. Wir wollten die Verwendung von Schriften einheitlicher und klarer gestalten.
Es gibt im Wesentlichen eine Schriftart für alles: die CAMPTON von Rene Bieder.
Eine Schrift, die ihre Bezüge in der Moderne der zwanziger Jahre hat und Einfachheit und Freundlichkeit ausstrahlt. Sie eignet sich perfekt für alle Anwendungsfälle und ist ebenso für digitale Geräte optimiert. Da die Schrift extrem variantenreich ist, können wir sie je nach Zielgruppe unterschiedlich einsetzen. In Versalien und Light, wie gewohnt für Fachpublikationen, also B2B bzw B2C/P (Professionals) und ‚bold‘ in der emotionaleren Gross/Kleinschreibung, in allen Medien für die ‚breite Masse‘ (B2C).
Das Logo
Die Ziele der Überarbeitung sind bei allen Marken-Logos die gleichen:
Einfachheit, Klarheit und eine Gestalt, die in analogen wie digitalen Kanälen sehr gut funktioniert.
Deshalb haben wir sowohl die Bild-, als auch die Wortmarke modifiziert.
Wir haben die beiden ineinandergreifenden Wellenformen in Nuancen bearbeitet, kleine und subtile Änderungen an den den einzelnen ‚Shapes‘ vorgenommen, um die Bildmarke mit etwas mehr Varianz und Lebendigkeit zu versehen.
Um Homogenität zu erlangen haben wir auch in der Wortmarke die CAMPTON verwendet und um mehr Emotionalität zu gewinnen, auch im Logo die Gross-Kleinschreibung eingeführt.
Die Bildmarke wanderte nach Rechts, um eine bessere Verwendung in allen digitalen Kanälen zu gewährleisten.
Da die HafenCity automatisch mit Hamburg verbunden wird konnte der Begriff Hamburg im Logo entfallen.
Publikationen
Fachpublikationen
Stationary, Print and more
